Faire apparaître son site Internet sur les premiers résultats de recherche demande de respecter certaines règles de référencement. Il est possible d’opter pour le référencement payant ou le référencement naturel. Pour rendre ce dernier optimal, il est important de suivre quelques principes d’optimisation SEO. Plus de détails dans cet article.
Qu’est-ce que le référencement naturel (SEO) ?
Le référencement naturel (SEO) ou Search Engine Optimization en anglais rassemble les techniques et méthodes dont le but est d’optimiser le positionnement d’un site web sur les différents moteurs de recherche. Encore appelé référencement organique, le référencement naturel est totalement gratuit et ne nécessite pas de publicité. En effet, il est question de la mise en place de méthodes de référencement dans le but de générer du trafic de qualité, sur le long terme pour gagner plus de clients.
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Pour quelles raisons opter pour le référencement naturel grâce aux optimisations SEO ?
Bien que le référencement naturel demande plus de temps afin de positionner les sites Internet, il faut remarquer que ces sites maintiennent cette position plus longtemps. En effet, une position acquise de manière naturelle est durable et ne cesse de monter au fil du temps lorsque les règles d’optimisation SEO sont bien suivies. Le référencement naturel contribue grandement à l’image d’un site Internet et à son positionnement sur les moteurs de recherche, ce qui procure plus de confiance aux internautes qui y voient plus de crédibilité.
En effet, les internautes évitent souvent les sites qui portent la marque sponsorisée et privilégient ceux organiques. C’est la raison pour laquelle, il est recommandé d’y prêter une grande attention.
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Comment améliorer son référencement naturel grâce aux optimisations SEO ?
Il faut comprendre que le premier aspect est la qualité des contenus qui sont publiés. En effet, il est important que ces derniers soient qualitatifs, accessibles et surtout, dirigés vers la bonne cible afin de faire la différence avec les concurrents. À cet effet, les contenus doivent être créés de façon régulière afin de booster le référencement naturel sur les différents moteurs de recherche. Il faut comprendre que des contenus quantitatifs ne sont pas suffisants. Il faut aussi veiller à leur optimisation. A ce propos, voici quelques éléments sur lesquels il faudra veiller :
- La bonne utilisation de mots-clés ;
- L’optimisation des balises titres;
- Publier régulièrement du contenu ;
- Générer des backlinks afin de booster le SEO.
En dehors de ces éléments, il est aussi important d’améliorer l’expérience utilisateur et l’utilisation mobile du site. En outre, il faut aussi optimiser le temps de chargement des différentes pages. Pour un référencement naturel réussi, il est simplement conseillé de confier la tâche à un professionnel du domaine.
Les différents types d’optimisations SEO à connaître pour améliorer son référencement naturel
Pour améliorer son référencement naturel, plusieurs types d’optimisations SEO sont à connaître. L’optimisation on-page doit être considérée comme une priorité : elle permet d’améliorer la visibilité des pages du site web et, par conséquent, leur positionnement sur les moteurs de recherche. Lorsqu’il s’agit de mettre en place cette optimisation, il faudra veiller aux différents éléments qui y contribuent, tels que le contenu textuel ainsi que les balises HTML.
Il faut travailler sur l’optimisation off-page qui consiste à générer des backlinks vers son site internet afin qu’il soit considéré comme fiable par les moteurs de recherche. Cette optimisation doit se faire avec prudence pour éviter tout risque de pénalités ou autres sanctions telles que Google Penguin.
La démarche suivante est liée au référencement local. Il faut penser à privilégier le référencement local en créant sa page entreprise sur Google My Business et en utilisant des mots-clés locaux dans ses contenus textuels.
Le dernier type concerne la structure technique, composante incontournable pour toute stratégie SEO réussie. Elle conditionne la performance du site internet auprès des moteurs de recherche mais aussi auprès des internautes grâce notamment à l’utilisation du HTTPS sécurisé et à la prise en compte du temps nécessaire au chargement rapide des pages internet (<3s). L'optimisation technique est un critère à ne pas négliger dans la stratégie de référencement naturel d’un site web.
Le SEO se joue sur plusieurs fronts et nécessite une réflexion globale. Il faut donc travailler sur les différents points clés qui influencent l’optimisation on-page, comme off-page ou encore technique, afin d’améliorer son référencement naturel pour ressortir en bonne place parmi les résultats des moteurs de recherche.
Les erreurs à éviter lors des optimisations SEO pour ne pas être pénalisé par les moteurs de recherche
Lorsqu’il s’agit d’optimiser son référencement naturel, pensez à bien ne pas tomber dans certaines pratiques qui pourraient être considérées comme du référencement abusif. Certaines techniques peuvent effectivement pénaliser le site web et faire perdre une grande partie de sa visibilité. Voici les erreurs à éviter lors des optimisations SEO afin de ne pas être pénalisé par les moteurs de recherche.
La première erreur à éviter concerne l’abus des mots-clés, aussi appelé ‘keyword stuffing‘. Il s’agit d’utiliser un grand nombre de fois un même mot-clé ou une expression au sein du contenu textuel dans le but d’améliorer le référencement naturel. Cette technique est malheureusement inefficace car elle peut rapidement être repérée par les moteurs de recherche qui vont considérer ce procédé comme du spamming.
Il faut ensuite éviter la mise en place excessive et non-naturelle des liens hypertextes (‘link sculpting‘) sur ses pages internet. L’utilisation abusive des backlinks doit donc être envisagée avec prudence car cela peut avoir un impact négatif sur la qualité perçue du site web auprès des moteurs de recherche.
Une autre pratique dangereuse consiste à dupliquer tout ou partie du contenu disponible sur Internet, sans autorisation explicite (ou tacite). Le contenu dupliqué risque fortement d’être considéré comme inutile par Google et sera sanctionné très sévèrement : la page concernée pourrait se voir supprimer purement et simplement de ses résultats.
Pour éviter tout risque de pénalité, pensez à bien suivre les bonnes pratiques SEO. Effectivement, le référencement naturel doit être effectué dans le respect des règles édictées par les moteurs de recherche afin que cela soit bénéfique pour la visibilité du site web.
